Фирменный стиль (айдентика) Правительства Москвы — это целостная визуальная система, которая объединяет официальные порталы, учреждения, документы и городские пространства столицы․ За годы своего развития московская айдентика стала одним из самых узнаваемых примеров городского брендинга в России․
История формирования фирменного стиля
Работа над визуальным образом Москвы велась поэтапно․ Правительство Москвы неоднократно инициировало проекты по созданию туристического и административного бренда столицы․ Среди ключевых этапов можно выделить:
- Разработка туристического бренда города․ Правительство Москвы инициировало проект по созданию туристического бренда столицы, к которому привлекались международные агентства, в т․ч․ московский офис Minale Tattersfield․
- Конкурс на брендбук города․ За 160 дней и бюджет около 3 миллионов рублей победители конкурса должны были разработать полноценный брендбук, подсказывающий чиновникам, как презентовать город туристам․
- Ребрендинг портала мэрии․ Портал mos․ru получил новый логотип, а агентство Red Keds разработало новое позиционирование и фирменный стиль проекта под кураторством Аппарата Мэра и Правительства Москвы․
Ключевые элементы айдентики
Фирменные цвета
В приоритете, традиционные цвета Правительства Москвы: бордовый и черный, дополненные желтым и голубым акцентами․ Эта палитра используется в официальных документах, на порталах и в оформлении пространств․
Логотип и шрифты
Руководства по фирменному стилю (брендбуки) включают развороты с фирменными шрифтами и цветами, правила использования логотипа, сетки верстки и макеты для различных носителей — от визиток до навигации в общественных пространствах․
Навигация и оформление пространств
Айдентика Москвы охватывает не только полиграфию, но и городскую среду: оформление пространств, навигационные элементы, указатели и информационные стенды․
Кто разрабатывал фирменный стиль
Над визуальным образом столицы работали ведущие брендинговые агентства:
- Depot — разработка фирменного стиля, брендбука, оформление пространств и навигации, дизайн-стратегия бренда (клиент — Правительство Москвы)․
- Red Keds — позиционирование и фирменный стиль портала мэрии․
- Minale Tattersfield — туристический бренд Москвы․
- nOne — руководство по фирменному стилю для ГКУ Москвы․
- AdWorm — айдентика Московского молодежного предпринимательского форума (ММПФ), производная от фирменных стилей городских программ․
Фирменный стиль подведомственных учреждений
Единая визуальная система распространяется и на подведомственные организации:
- Университет Правительства Москвы (МГУУ) — имеет собственное руководство по использованию фирменного стиля с приложением всех необходимых изображений и макетов․
- Центры «Мои документы» — работают в едином фирменном стиле, утвержденном на федеральном уровне․
- Городские форумы и мероприятия — например, ММПФ, чья айдентика строится на базе городских стилей, но отличается более ярким и экспрессивным характером․
Значение фирменного стиля для города
Единая айдентика решает несколько важных задач:
- повышает узнаваемость городских сервисов и учреждений;
- формирует доверие жителей к официальным источникам информации;
- упрощает навигацию в городской среде;
- укрепляет туристическую привлекательность столицы․
Фирменный стиль Правительства Москвы — это результат многолетней работы профессиональных брендинговых агентств и городских департаментов․ Сочетание традиционных цветов (бордового и черного) с современными дизайн-решениями позволило создать целостный и узнаваемый образ столицы, который используется повсеместно — от официальных порталов до уличной навигации․